Hiện nay, marketing ngày càng khẳng định được tầm quan trọng của mình trong sự phát triển của các doanh nghiệp. Từ đó, nhiều thuật ngữ và khái niệm của marketing ra đời khiến nhiều người lúng túng không biết sử dụng như thế nào? Vậy khái niệm SEM là gì? Vậy giữa 2 thuật ngữ SEM và SEO có gì khác nhau? Theo dõi nội dung sau đây của chúng tôi để hiểu rõ hơn về SEM và SEO nhé!
SEM là gì?
SEM là viết tắt của “Search Engine Marketing”, có thể hiểu là “Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm”.
Đây là một chiến lược tiếp thị trực tuyến sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo để quảng cáo cũng như tăng cường hiệu quả của các hoạt động kinh doanh trực tuyến.
Các phương pháp SEM là:
- SEO (Search Engine Optimization): là việc tối ưu hóa trang web để đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search) của các công cụ tìm kiếm.
- PPC (Pay-Per-Click advertising): là hình thức quảng cáo ngay trên công cụ tìm kiếm và doanh nghiệp phải trả phí cho mỗi lượt nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo của họ.
Có thể thấy rằng, SEM giúp các doanh nghiệp tăng cường khả năng hiển thị trực tuyến, thu hút lưu lượng truy cập và tiếp cận với khách hàng tiềm năng. Bằng cách sử dụng các công cụ và kỹ thuật SEM hiệu quả, doanh nghiệp có thể nâng cao sự nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng và xây dựng quan hệ tốt với khách hàng tiềm năng.
--> Xem thêm bài viết liên quan: SEO Onpage là gì? 24 Tiêu chuẩn tối ưu SEO Onpage 2023
Tại sao SEM Marketing lại quan trọng?
Sau khi đã biết được SEM là gì? Vậy SEM có vai trò thế nào cho sự phát triền của doanh nghiệp. SEM quan trọng marketing online và giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh đã đưa ra. Bên cạnh đó, SEM quan trọng cũng bởi vì:
- Hiển thị trang web và quảng cáo của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm hàng đầu.
- Có cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.
- Các doanh nghiệp có thể dễ dàng theo dõi nhiều chỉ số để đánh giá hiệu quả và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình, bao gồm lượt nhấp chuột, lượt hiển thị quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán hàng.
- Cho phép thay đổi và tối ưu hóa chiến dịch theo nhu cầu kinh doanh và phản hồi từ khách hàng. Doanh nghiệp có thể thay đổi từ khóa, nội dung quảng cáo, vị trí hiển thị và ngân sách quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.
- Bằng cách sử dụng các hình thức quảng cáo như quảng cáo mở rộng, quảng cáo trên mạng lưới hiển thị và quảng cáo bình luận, bạn có thể tạo sự tương tác với khách hàng tiềm năng.
Ưu, nhược điểm Marketing SEM
Với bất kỳ thuật ngữ nào thì cũng đều có những ưu nhược điểm trong quá trình hoạt động của mình. Và SEM cũng không phải ngoại lệ, những ưu/nhược điểm về SEM có thể kể đến như:
Ưu điểm của SEM:
- Tăng khả năng tìm thấy trực tuyến và thu hút lưu lượng truy cập đích.
- Chỉnh sửa và tối ưu chiến dịch để đạt được kết quả tốt hơn.
- Dễ dàng thay đổi từ khóa, nội dung quảng cáo, vị trí hiển thị và ngân sách quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.
- Xây dựng thương hiệu và tăng cường quảng bá để nhận diện thương hiệu với khách hàng.
- Tương tác, trao đổi thông với khách hàng mọi lúc mọi nơi.
Nhược điểm của SEM:
- Việc tham gia vào các chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm có thể tốn kém, đặc biệt là khi cạnh tranh với các đối thủ có ngân sách lớn.
- Là một lĩnh vực cạnh tranh cao, đặc biệt là cho những từ khóa phổ biến và ngành công nghiệp đầy đối thủ.
- SEM dựa trên mô hình quảng cáo trả phí, điều này có nghĩa là khi bạn ngừng chi trả, việc hiển thị quảng cáo của bạn cũng sẽ dừng lại.
- Các công cụ tìm kiếm có thể thay đổi thuật toán và quy tắc của mình bất kỳ lúc nào. Ảnh hưởng lớn đến vị trí và hiệu quả của chiến dịch SEM trong doanh nghiệp.
Sự khác biệt giữa SEM và SEO
SEM (Search Engine Marketing) và SEO (Search Engine Optimization) là hai khái niệm khác nhau trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một số tiêu chí giúp ta nhận biết và thấy rõ sự khác nhau giữa SEM – SEO:
Định nghĩa
- SEM là gì? Là chiến lược tiếp thị sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo để quảng cáo và tăng cường hiệu quả kinh doanh trực tuyến. SEM bao gồm cả quảng cáo trả phí (PPC) và các hoạt động quảng cáo khác trên công cụ tìm kiếm.
- SEO là gì? Là quá trình tối ưu hóa trang web và nội dung của nó để tăng cường sự xuất hiện và xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm tự nhiên (organic search results). SEO tập trung vào cải thiện sự hiển thị tự nhiên và miễn phí của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Tính chất
- SEM (Search Engine Marketing) là một hình thức tiếp thị trả phí, trong đó doanh nghiệp chi trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo của họ trên các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của SEM là mang lại kết quả ngay lập tức và đưa quảng cáo lên vị trí ưu tiên trong kết quả tìm kiếm.
- SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa trang web và nội dung của nó nhằm tăng cường sự xuất hiện và xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm tự nhiên (kết quả tìm kiếm không phải quảng cáo). SEO tập trung vào cải thiện sự hiển thị tự nhiên và miễn phí của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Phạm vi
- Search Engine Marketing: Bằng cách sử dụng SEM, doanh nghiệp có thể hiển thị quảng cáo của mình trước mắt khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp trên công cụ tìm kiếm.
- Search Engine Optimization: SEO tập trung vào tăng cường hiển thị tự nhiên của trang web trong kết quả tìm kiếm. Khi trang web được tối ưu hóa tốt, nó có thể xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm tự nhiên của các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ hỗ trợ Search Engine Marketing phổ biến hiện nay
Khi sử dụng SEM cho chiến lược marketing của mình, các doanh nghiệp cũng cần có công cụ hỗ trợ nhằm tối ưu hoá hiệu quả chiến lược:
SEMrush
Đây là một công cụ toàn diện giúp nghiên cứu từ khóa, kiểm tra sự cạnh tranh, theo dõi hiệu quả quảng cáo, phân tích liên kết và xem xét sự hiện diện trên các công cụ tìm kiếm. SEMrush cung cấp thông tin quan trọng để cải thiện chiến lược SEM của bạn.
Google Trend
Google Trends là công cụ cung cấp thông tin về xu hướng tìm kiếm của người dùng trên Google. Bằng cách sử dụng Google Trends, bạn có thể tìm hiểu về sự tăng giảm của từ khóa theo thời gian, so sánh tìm kiếm giữa các từ khóa và khám phá các xu hướng tìm kiếm mới.
Keywordtool.oi
Mang đến hàng trăm ý tưởng từ khóa dựa trên một từ khóa chủ đề cụ thể. Công cụ này giúp bạn tìm kiếm từ khóa dài (long-tail keywords) và hiểu được cách mọi người tìm kiếm thông qua các công cụ tìm kiếm.
Google Ads Keyword Planner
Là một công cụ miễn phí của Google Ads, giúp bạn nghiên cứu từ khóa và tìm hiểu về lưu lượng tìm kiếm, cạnh tranh và các gợi ý từ khóa liên quan. Công cụ này cung cấp thông tin quan trọng để xác định và lựa chọn từ khóa cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
HubSpot’s Ad Tracking Software
HubSpot cung cấp một loạt các công cụ tiếp thị, trong đó có phần mềm theo dõi quảng cáo. Công cụ này giúp bạn theo dõi hiệu quả quảng cáo của bạn, đo lường số lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và lưu lượng truy cập từ các chiến dịch SEM của bạn.
Các công cụ trên là những công cụ quan trọng và hữu ích trong việc nghiên cứu từ khóa, đo lường hiệu quả và quản lý chiến dịch SEM. Tùy thuộc vào nhu cầu của bạn, bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều công cụ để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị trực tuyến của mình.
Xem thêm bài viết liên quan:
—> Gợi ý các công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
—> Top 10 công ty dịch vụ SEO số 1 Việt Nam
Qua bài viết trên bạn đã hiểu SEM là gì rồi đúng không nào? Có thể thấy marketing qua công cụ tìm kiếm là cách giúp doanh nghiệp tiếp cận đến khách hàng một cách nhanh chóng. Song với đó, SEM và SEO ngày càng khẳng định được vị trí của mình đối với hoạt động phát triển thương hiệu cũng như website của doanh nghiệp. Mong rằng thông qua bài viết trên các bạn sẽ hiểu đúng nghĩa về 2 thuật ngữ này và sử dụng cho phù hợp với kế hoạch marketing của doanh nghiệp mình.
