Website chuẩn SEO là chủ đề mà chúng tôi gặp gần như mỗi tuần khi làm việc với khách hàng. Có người đang chuẩn bị làm web mới, cũng có người đã có một trang chạy được vài năm mà vẫn không lên nổi trang hai của Google. Nhiều bạn nghĩ rằng giao diện đẹp và tải nhanh là đã đủ. Thực tế thì không đơn giản như vậy. Trong bài này, chúng tôi chia sẻ góc nhìn đến từ những dự án mà đội ngũ đã trực tiếp triển khai.
Chúng tôi sẽ đi từ khái niệm cơ bản, qua các tiêu chí kỹ thuật, rồi đến quy trình thực tế khi xây một website chuẩn SEO. Bạn có thể xem đây như một danh sách kiểm tra để rà soát lại website của chính mình.
Website chuẩn SEO là gì, hiểu cho đúng
Nói ngắn gọn, website chuẩn SEO là trang web được xây dựng để công cụ tìm kiếm như Google dễ thu thập dữ liệu, hiểu đúng nội dung và đánh giá được chất lượng. Yếu tố này không nằm ở giao diện. Mã nguồn, cấu trúc thư mục, tốc độ tải trang và cách trình bày nội dung mới là những thứ quyết định phần lớn.
Có lần chúng tôi làm việc với một khách hàng kinh doanh nội thất. Website của họ rất đẹp, ảnh sản phẩm sắc nét, nhưng gần một năm vẫn không vào được trang hai của Google. Khi rà soát, chúng tôi thấy trang thiếu sitemap, thẻ tiêu đề bị trùng giữa nhiều sản phẩm, và tốc độ tải trên điện thoại khá chậm. Đây là ví dụ rõ ràng cho thấy đẹp không đồng nghĩa với chuẩn SEO.
Vì sao nhiều website đẹp vẫn chưa chuẩn SEO
Chúng tôi từng làm việc với một startup công nghệ. Website ra mắt rất chỉn chu về hình ảnh, nhưng sau ba tháng vận hành lượng truy cập gần như bằng không. Khi kiểm tra kỹ, chúng tôi thấy có nhiều lỗi nhỏ cộng dồn lại thành vấn đề lớn. Phần lớn những lỗi này bắt nguồn từ giai đoạn lập kế hoạch, không phải từ khâu thiết kế.
Vấn đề thường nằm ở chỗ đơn vị thiết kế và người phụ trách nội dung không trao đổi với nhau từ đầu. Bên thiết kế lo giao diện, bên nội dung lo bài viết, còn phần kỹ thuật SEO thì bị bỏ quên ở giữa. Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn các lỗi kiểu này, bài những lỗi khiến website startup mãi không tăng được traffic có nhiều tình huống khá giống với trường hợp trên.
Những tiêu chí kỹ thuật quyết định một website chuẩn SEO
Phần kỹ thuật giống như móng của một ngôi nhà. Móng yếu thì nội dung hay đến đâu cũng khó phát huy hết tác dụng. Khi audit website cho khách hàng, chúng tôi thường chia phần này thành vài nhóm chính.
Tốc độ tải trang và trải nghiệm trên di động
Google ưu tiên những trang tải nhanh và hiển thị tốt trên điện thoại. Hiện nay đây gần như là yêu cầu cơ bản, không còn là lợi thế cạnh tranh. Một website chuẩn SEO nên tải xong phần nội dung chính chỉ trong vài giây. Hình ảnh cần được nén hợp lý, và bố cục không được vỡ khi xem trên màn hình nhỏ.
Đội ngũ thường khuyên khách hàng kiểm tra tốc độ định kỳ, nhất là sau mỗi lần thêm plugin hoặc đổi giao diện. Có những website chạy ổn lúc đầu, nhưng sau vài tháng cài thêm nhiều tiện ích thì tốc độ tụt hẳn mà chủ web không hay biết. Khi phát hiện ra, lượng truy cập đã giảm và phải mất khá nhiều thời gian mới lấy lại được.
Cấu trúc URL, thẻ heading và schema
URL nên ngắn gọn, có chứa từ khóa liên quan và tránh chuỗi ký tự lộn xộn. Thẻ heading cần sắp xếp theo thứ tự logic, từ H1 xuống H2 rồi H3, để cả người đọc lẫn Google đều nắm được bố cục nội dung. Schema markup tuy nhỏ nhưng giúp Google hiển thị rich snippet, từ đó tăng tỷ lệ nhấp trên trang kết quả tìm kiếm.
Chúng tôi từng hỗ trợ một đơn vị bán đồ gia dụng bổ sung schema sản phẩm cùng đánh giá sao. Không lâu sau, kết quả tìm kiếm của họ hiện thêm sao vàng và giá bán ngay trên Google. Thứ hạng chưa thay đổi nhiều, nhưng trang của họ nổi bật hẳn so với các đối thủ cùng trang kết quả.
Nội dung và từ khóa, yếu tố không thể thiếu
Kỹ thuật tốt mà nội dung nghèo nàn thì website khó giữ vị trí lâu dài. Nội dung cần trả lời đúng câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm. Viết tự nhiên, có chiều sâu, và không nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép.
Một sai lầm chúng tôi thường gặp là viết bài chỉ để lặp đi lặp lại một cụm từ. Cách làm này khiến câu văn cứng nhắc và khó đọc. Google hiện nay đủ thông minh để nhận ra điều đó, và thường không đánh giá cao kiểu nội dung như vậy. Hãy tập trung giải quyết vấn đề của người đọc trước, từ khóa sẽ xuất hiện tự nhiên trong quá trình diễn đạt.
Việc lên kế hoạch nội dung cũng quan trọng không kém kỹ thuật. Bên mình thường xây dựng một hệ thống bài viết xoay quanh chủ đề chính và liên kết nội bộ với nhau, để Google hiểu mối quan hệ giữa các trang. Nếu muốn tìm hiểu kỹ hơn về bản chất của khái niệm này, bạn có thể đọc bài phân tích chi tiết về website chuẩn SEO mà đội ngũ đã viết riêng cho chủ đề này.
Những sai lầm thường gặp khiến website mất điểm SEO
Ngoài trường hợp startup công nghệ ở trên, chúng tôi gặp nhiều tình huống khác có điểm chung khá giống nhau. Dưới đây là những lỗi xuất hiện nhiều nhất trong các đợt audit.
- Thiếu thẻ meta description ở hầu hết trang sản phẩm, khiến Google tự trích một đoạn không đủ hấp dẫn người tìm kiếm.
- Chưa gửi sơ đồ trang lên Google Search Console, làm việc lập chỉ mục diễn ra chậm, có khi kéo dài cả tháng.
- Nội dung trùng lặp giữa các danh mục do dùng chung một mẫu mô tả sản phẩm.
- Website từng được tối ưu tốt nhưng lâu ngày không cập nhật, dần dần tụt hạng mà chủ web không nhận ra ngay.
Nếu thứ hạng đang đi xuống mà bạn chưa rõ nguyên nhân, chúng tôi có một bài phân tích khá kỹ về các nguyên nhân khiến website bị tụt hạng trên Google. Bạn có thể đối chiếu xem site của mình rơi vào trường hợp nào.
Quy trình chúng tôi áp dụng khi xây dựng website chuẩn SEO
Với mỗi dự án mới, đội ngũ thường bắt đầu bằng nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ trong ngành. Bước này giúp xác định hướng nội dung ngay từ đầu, tránh tình trạng vừa làm vừa đổi ý giữa chừng. Sau đó mới đến phần dựng khung website, đảm bảo cấu trúc thư mục rõ ràng ngay từ lúc phác thảo.
Giai đoạn tiếp theo là tối ưu tốc độ và cấu hình các thành phần kỹ thuật cơ bản như robots.txt, sitemap.xml, cùng công cụ theo dõi hiệu suất. Cuối cùng mới đến nội dung, được viết theo đúng nhu cầu tìm kiếm thực tế của khách hàng mục tiêu. Thứ tự này khá quan trọng, vì làm ngược lại thường buộc phải viết lại nội dung sau khi cấu trúc website đã thay đổi.
Chúng tôi cũng khuyến khích khách hàng theo dõi hiệu quả hàng tháng, bởi SEO không phải việc làm một lần rồi thôi. Thuật toán Google thay đổi liên tục, hành vi người dùng cũng vậy. Nếu muốn cập nhật thêm kinh nghiệm thực chiến về mảng này, bạn có thể ghé chuyên mục SEO website, nơi đội ngũ tổng hợp nhiều bài phân tích theo từng chủ đề cụ thể.
Đầu tư đúng ngay từ đầu để tiết kiệm chi phí về sau
Một điều chúng tôi luôn nhấn mạnh với khách hàng mới là xây một website chuẩn SEO ngay từ đầu thường rẻ và nhanh hơn nhiều so với sửa một website đã vận hành lâu năm nhưng sai lệch từ gốc. Đổi cấu trúc URL khi đã có hàng trăm bài viết, hay chỉnh lại toàn bộ hệ thống thẻ heading, đều tốn thời gian đáng kể. Đôi khi việc này còn làm thứ hạng hiện có bị ảnh hưởng tạm thời trong lúc chuyển đổi.
Vì vậy, nếu bạn đang lên kế hoạch làm website mới, hãy dành thời gian trao đổi kỹ với đơn vị thiết kế về các tiêu chí SEO ngay từ bước phác thảo. Đừng đợi đến khi website hoàn thiện rồi mới nghĩ đến tối ưu, vì lúc đó chi phí sửa chữa thường cao hơn nhiều.
Xây dựng một website chuẩn SEO không hoàn thành trong một sớm một chiều. Đây là quá trình cần sự kiên trì và điều chỉnh liên tục dựa trên dữ liệu thực tế. Từ kinh nghiệm triển khai nhiều dự án, chúng tôi nhận thấy những website được đầu tư nghiêm túc ngay từ kỹ thuật và nội dung thường có nền tảng bền vững hơn, ít phải sửa chữa lớn khi quy mô tăng lên. Nếu bạn cần một góc nhìn khách quan về tình trạng website hiện tại, đội ngũ luôn sẵn sàng rà soát cùng bạn và đề xuất hướng cải thiện phù hợp với ngân sách cũng như mục tiêu kinh doanh.
